Was lokales SEO bedeutet
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Lokales SEO ist der Teil, bei dem es um Suchen mit Ortsbezug geht. Für Handwerksbetriebe ist das fast der einzige Teil, der zählt. Es gibt dabei zwei Orte, an denen du auftauchen willst: in der Karte mit den drei Betrieben ganz oben und in den normalen Suchergebnissen darunter. Für beides brauchst du unterschiedliche Dinge.
1. Eine eigene Seite für jede Leistung
Eine Startseite, auf der zwölf Leistungen in einer Liste stehen, rankt für keine davon richtig gut. Google zeigt für „Badsanierung Hamburg“ lieber eine Seite, die sich genau damit beschäftigt. Jede Leistung, mit der du Geld verdienst, verdient deshalb eine eigene Seite mit Beschreibung, Ablauf, Projekten, häufigen Fragen und deinem Einsatzgebiet.
2. Das Google-Unternehmensprofil
Für die Kartensuche ist das Google-Profil entscheidend. Google bewertet lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Ein vollständiges Profil mit genauer Kategorie, allen Leistungen, echten Fotos und aktuellen Öffnungszeiten erhöht die Relevanz. Bewertungen, Erwähnungen und Links steigern die Bekanntheit.
3. Bewertungen
Bewertungen sind für Handwerker doppelt wichtig: Sie beeinflussen die Platzierung und sie entscheiden, ob jemand anruft. Frag jeden zufriedenen Kunden direkt nach dem Auftrag, am besten mit einem Link per WhatsApp. Antworte auf jede Bewertung. Kunden, die in ihrer Bewertung die Leistung und den Ort erwähnen, helfen dir zusätzlich.
4. Einheitliche Angaben überall
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall exakt gleich sein: Website, Google, Branchenbücher, Handwerkskammer, Social Media. Unterschiedliche Angaben verwirren Kunden und Suchmaschinen. Ein Eintrag in den wichtigsten Verzeichnissen deiner Region und deiner Branche stärkt außerdem die Bekanntheit.
5. Technik, die nicht bremst
- Die Website muss auf dem Handy schnell laden, die meisten Suchen kommen von dort.
- Jede Seite braucht einen eigenen Titel und eine Beschreibung mit Leistung und Ort.
- Bilder sollten komprimiert und sinnvoll benannt sein.
- Ein sicheres Zertifikat (https), Impressum und Datenschutz gehören dazu.
- Strukturierte Daten helfen Google, Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen zu verstehen.
6. Inhalte, die Fragen beantworten
Kunden suchen nicht nur nach Betrieben, sondern auch nach Antworten: Was kostet ein neues Dach ungefähr? Wie lange dauert eine Badsanierung? Welche Förderung gibt es? Wer solche Fragen auf seiner Website ehrlich beantwortet, wird gefunden, baut Vertrauen auf und wird zunehmend auch von KI-Assistenten als Quelle genannt.
Fazit
SEO für Handwerker ist kein Hexenwerk. Leistungsseiten, ein gepflegtes Google-Profil, regelmäßige Bewertungen und eine schnelle Website bringen dich in deiner Region nach vorn. Wichtig ist Geduld: Gute Platzierungen bauen sich über Monate auf, halten dann aber lange.